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強化宣傳工作力度 確保源頭數據質量

 

國家統計局人口和就業司   

 

 

    2015年全國1%人口抽樣調查宣傳工作不僅開展了面向全社會的廣泛宣傳,也更注重對抽中社區的重點宣傳。宣傳月以來,全國各地認真策劃、精心組織,不斷把1%人口抽樣調查宣傳活動推向高潮。宣傳工作特色鮮明,形式多樣,影響深入,效果明顯,為確保源頭數據質量創造了良好氛圍,達到預期目標。

  一、 宣傳工作準備充分,努力打造宣傳精品。

  為了達到更好的宣傳效果,全國1%人口抽樣調查宣傳以“為幸福來敲門”為主題,統一制作了時長8分鐘的宣傳片《為幸福來敲門》,宣傳片全片分為兩部分,第一部分闡述了1%人口抽樣調查的背景和重要意義;第二部分對調查的內容、方式和登記流程等進行了情景展現,闡明了人口調查與每一個人的切身利益息息相關,呼吁廣大調查對象積極支持和參與1%人口調查。制作了時長為5秒、15秒和30秒的宣傳廣告、六種宣傳海報、宣傳折頁、調查公告、調查郵冊、調查員和調查指導員證以及致被調查戶的一封信等系列宣傳用品,并下發到全國各地;設計和開通了全國1%人口抽樣調查內網和外網,內網內容包括文件通知、方案細則、國家動態和地方動態等內容,外網內容包括全國1%人口抽樣調查的宣傳廣告、宣傳片、宣傳畫、動態新聞、調查內容、調查細則、調查流程等。

  二、宣傳內容豐富,宣傳形式多樣。

  全國1%人口抽樣調查既充分利用廣播、電視、報刊、雜志等傳統媒介,又廣泛應用網絡、移動傳媒、微博微信等新媒體,還積極借助戶外廣告牌、出租車頂燈、公共櫥窗、板報、標語等多種渠道,開展內容豐富、形式多樣、群眾喜聞樂見的宣傳活動,為1%人口抽樣調查營造了良好的調查環境。各地也積極通過制作播放宣傳廣告、安排媒體采訪、在社區內張貼懸掛宣傳材料等方式,擴大群眾對人口調查的知曉度,使抽中地區的每一個家庭、每一位調查對象都能了解1%人口抽樣調查,配合1%人口抽樣調查。

  三、宣傳活動廣泛,宣傳影響深入。

  在中宣部的大力支持和我局綜合司積極配合下,從11月1日起連續兩周,在中央電視臺1378101114等頻道陸續播放1%人口抽樣調查公益廣告,騰訊等主要網絡媒體播放了1%人口調查宣傳片《為幸福來敲門》;有關全國1%人口抽樣調查的新聞在新華社、人民日報、央視新聞頻道、中國新聞社、中國經濟網、經濟日報、新京報等各大媒體均有報道和播報;《中國統計》和中國信息報也刊登了有關1%調查的特稿和專題文章。全國1%人口抽樣協調辦公室主要開展了以下活動。

  一是成功啟動宣傳月活動。1015日,全國1%人口抽樣調查工作協調小組辦公室會同北京市全國1%人口抽樣調查工作聯席會議辦公室和北京市石景山區人民政府,聯合舉辦了1%人口抽樣調查宣傳啟動儀式。我們提供的新聞通稿以及宣傳月啟動儀式活動在新華社、人民日報、央視新聞頻道、中國新聞社、中國經濟網、經濟日報、新京報等各大媒體均有報道和播報。宣傳月活動的啟動,預示著2015年全國1%人口抽樣調查現場工作全面展開,對全國各地的1%人口抽樣調查工作起到推動促進作用。

  二是安排國家局領導入戶活動。全國1%人口抽樣調查工作協調小組辦公室和北京市全國1%人口抽樣調查工作聯席會議辦公室聯合組織了國家局領導在北京市海淀區入戶登記活動,極大地鼓舞了地方工作人員的士氣。

  三是完成調查專題報道的組稿工作。組織全國和部分省提供有關1%人口抽樣調查不同階段的素材,刊登在《中國信息報》。摸底前夕組織記者對馮乃林司長進行專訪,并于1016日發表了題為“一次關鍵時點的人口調查”的專訪文章,對1%人口抽樣調查的意義、對象、內容、方式、難點等方面進行了解讀。摸底期間,組織河北、浙江、云南等地撰寫了調查員入戶摸底情況的約稿,經記者改編后以題為“總有一種感動給我們力量—寫在全國1%人口抽樣調查入戶摸底的日子里”發表。登記期間,組織遼寧、河南、廣東等地撰寫了調查員入戶登記紀實,經記者改編后以題為“有一種擔當讓人風雨兼程—全國1%人口抽樣調查人物剪影”發表。文章通過對調查員辛勤工作的生動描述,體現了調查員不辭辛苦,任勞任怨,認真負責的高尚品質。此外,《中國信息報》對1%人口抽樣調查進行了多次報道,包括張為民副局長出席宣傳月啟動儀式、調研入戶摸底和登記的相關報道,各地積極備戰1%人口抽樣調查的各種信息等。

  四是完成中央電視臺焦點訪談節目錄制。為配合中央電視臺焦點訪談節目的制作,我們安排了各級專訪采訪,強調2015年全國1%人口調查的重大意義、作用和特點,并陪同焦點訪談節目組赴天津和貴州兩地對調查員入戶摸底和登記進行實地拍攝。節目通過對調查員在調查過程中遇到的路程難、找人難、入戶難、信息核對難等情況的再現,反映出調查員工作的艱辛歷程,以及調查員做到區不漏戶,戶不漏人,確保人口調查數據的質量的高度責任心,呼吁社會各界重視人口統計,積極配合調查。焦點訪談節目計劃于1112日晚中央電視臺1頻道播出。

  五是配合國家統計局微信平臺“統計微訊”定期播發宣傳視頻、宣傳廣告、宣傳漫畫及全國各地1%人口抽樣調查的相關信息。通過“統計微訊”平臺,使被抽中地區中的調查對象積極支持配合1%人口抽樣調查。

  四、統計微信微博,發揮作用顯著。

  7月以來,國家統計局官方微博微信平臺密切配合1%人口抽樣調查,持續開展了形式多樣、系統聯動的線上宣傳。7月下旬至8月底,微平臺先后發布河北省、北京市和新疆哈密市的人口抽樣調查綜合試點的隨手拍作品,以及寧波鄞州區統計局的H5宣傳作品,這些內容的微信閱讀量每條在一千人次左右,微博受到多次轉發;在“各地動態”欄目及時發送各地開展人口抽樣調查的進展情況。

  進入10月份,微平臺配合抽樣調查工作的整體安排,開展了密集的、為期一個月的強大宣傳,以【1%人口抽樣】為專欄名在每個工作日發布。發布了國家局制作的適于在客戶端交互瀏覽的動態H5作品和人口抽樣調查宣傳片的6個短視頻(廣告片2個、摸底調查、入戶登記、網絡登記和愿景篇)、央視新聞報道、北京的動漫宣傳片、云南的廣告片、國家局新聞辦制作的《看漫畫讀懂人口“小普查”》及flash動畫宣傳片、陜西的宣傳和培訓隨手拍、河北1%專題網頁入駐河北新聞網等,中間穿插中國信息報的《“國家的調查,我們放心”》、《總有一種感動給我們力量》、《人口調查入戶登記進行時——寫在全國百分之一人口抽樣調查的第一天》等報道的宣傳。從微信平臺看,國家廣告片閱讀量近1.3萬,漫畫閱讀量達到1.2萬,并得到大量轉發;摸底調查和入戶登記這兩個視頻的閱讀量4500+Flash動畫3000+;上述內容在微博平臺上也分別有60003萬不等的閱讀量。

  1029日起,微平臺正式向各地征集“隨手拍”作品,極大調動了關注我局兩微的調查員、調查指導員和其他基層統計人的積極性。河北、河南、云南、浙江、江西、新疆、山東、江蘇、內蒙、遼寧、陜西等地發來的隨手拍經過新聞辦工作人員的仔細梳理和精心編輯,形成圖文并茂的精彩內容,閱讀量遠遠高于以往的隨手拍,單篇作品的點贊量和評論數創下微信開通以來之最。此外,微平臺及時發布張為民副局長有關調查的署名文章、國家統計局開展1%人口抽樣調查的全國公告、北京市啟動儀式宣傳報道以及各地調查進展,也有非常高的關注度。

  值得一提的是,在線上宣傳過程中,微友踴躍互動,微信的后臺評論量大大增加,很多一線調查員表達了發自肺腑的感受,彼此鼓勁加油;各省市的官方微信微博競相轉發國家局的宣傳內容,進一步擴大了宣傳的覆蓋面,提升了宣傳的效果;在此期間不少調查對象通過微平臺咨詢有關人口抽樣調查的各類問題也及時得到解答。總之,國家統計局官方微博微信不僅成為人口抽樣調查的宣傳陣地,也成為人口抽樣調查員交流工作、分享心得的重要平臺。

  按照全國1%人口抽樣調查宣傳工作細則的要求,我們在調查摸底、調查登記過程中圓滿完成調查登記結束前的宣傳工作并起到很好的效果,并做到登記工作不結束,查遺補漏不停歇,宣傳工作不放松。下一步宣傳主要圍繞1%人口抽樣調查發布的成果進行,運用可視化技術展示和傳播調查數據,做好對全國1%人口抽樣調查主要數據的發布和解讀工作。

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